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需求升级 洗衣机市场向“精致洗护”衍
发布时间:2024-01-29 浏览次数:172

        近年来,我国消费市场不断复苏,消费场景不断拓展。随着人们生活水平的不断提高,家电消费场景也越来越多元化,家电产品种类极大丰富,使用性能不断提高。回顾2023年的洗衣机市场,虽然需求释放相对缓慢,市场并未如预期一般实现快速反弹,但从整体来看,洗衣机市场进入了平稳增长的“精耕细作”期。

  具体来看,洗衣机市场在一、二季度复苏较为缓慢,仅在四季度取得较高增长,而这其中还有同期低基数的原因。从全年来看,奥维云网推总数据显示,2023年,洗衣机全渠道零售量为4005万台,同比增长3.4%,零售额为934亿元,同比增长5.8%。除规模稳健复苏外,套装结构洗衣机销量的持续提升也带动产业价格结构平稳升级,2023年,洗衣机均价2278元,比同期提升2.4%。

  “洗干套装洗衣机支撑产品结构向滚筒洗衣机稳步升级,10公斤滚筒洗衣机仍为市场核心。消费者对洗干套装洗衣机的认知逐步建立,带动滚筒洗衣机销量占比持续提升。”奥维云网相关负责人表示。

  数据显示,2023年,洗干套装洗衣机零售量规模达到95.9万台,同比增长91.1%。线上市场滚筒洗衣机零售量占比达到29.4%,比2022年同期提升3.8%;线下市场滚筒洗衣机零售量占比为66.9%,比2022年同期提升1.6%。

  从内部结构来看,洗烘一体机受洗干套装洗衣机挤压明显,市场占比开始快速下滑,线上洗烘一体机占比为14.1%,同比下滑1.6%;线下洗烘一体机占比为26.9%,同比下滑3.6%。

  从容量角度来看,当前10公斤滚筒洗衣机仍是最核心的产品,之前关注度较高的12公斤滚筒洗衣机由于价值空间较小,供给端未能形成合力推动,整体容量升级的步伐较为缓慢,市场的基本盘并未动摇。数据显示,线上滚筒单洗市场中10公斤产品零售量占比达到86.8%,比同期增长3.4%;线下滚筒单洗市场中10公斤产品零售量占比达到90.2%,比同期增长5.2%。

  围绕空间做减法让迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机销量增长迅速。数据显示,3公斤容量及以下洗衣机零售量占比为6.0%,同比增长0.9%;零售额占比3.5%,同比增长0.3%。迷你洗衣机均价为1018元,同比下滑6.3%。与此同时,10公斤滚筒洗衣机产品零售量占比提升至26.5%,同比增长2.4%。从细分价格段来看,本年度4000~4999元价格段市场增长显著,占比达到26.3%,同比增长7.0%。

  “顺应消费者需求,本年度迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机两个细分市场增长较为明显。其中,迷你洗衣机正在通过价格的加速下探实现用户端的快速普及。”奥维云网相关负责人说。

  展望2024年的洗衣机市场,奥维云网相关负责人认为,预计行业整体规模仍有增长空间。奥维云网预测数据显示,2024年,洗衣机全渠道零售量规模预计将达到4015万台,同比增长0.3%;零售额规模预计达到958亿元,同比增长2.6%。“考虑到未来套装洗衣机市场仍有大量渗透空间,预计洗衣机依旧能保持稳健复苏态势,未来市场仍存增长机遇。”

 

来源:国际商报   王旭光