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告别疫情,这些销量“狂飙”的家电还能火多久?
发布时间:2023-02-23 浏览次数:873

        当前,奥密克戎不再是热点话题。

  随着疫情防控"乙类乙管"的落实,各地逐渐回归“烟火气”。疫情管控放开后,有些防疫商品的火爆程度,是相当的魔幻,比如布洛芬、莲花清瘟,医院卖断货,市面上价格涨了几倍仍然一盒难求。被疫情带火的还有空气炸锅、冷柜、空气消毒机等家电产品,告别三年疫情,这些被推上热搜的产品,还会热下去吗?

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  万物皆可空气炸锅

  空气炸锅当之无愧是疫情期间最大的一匹黑马,作为万能好物,频频登上小红书、抖音、B站等热门社交平台“囤货指南”和“宅家菜谱”热帖,甚至还“捧”起了一家上市公司。

  数据最有说服力:2020年空气炸锅在国内的成交总金额为21.03 亿元,而在2019年,这个数字仅为6.54亿元。2022年,空气炸锅依旧是难掩爆红态势,市场增量一路走高。前三季度,其零售额已达到58.5亿元,同比增长182.3%。

  疫情放开后,空气炸锅前景几何?

  一种观点认为,随着人们生活忙碌节奏的再次回归,空气炸锅很可能成为了橱柜的积灰角落,再次沦为闲鱼上的“爆款”。另一种观点则认为,空气炸锅的多功能属性较为实用,长期来看,若品牌商能不断改善其弊端,很有可能成为厨房中的刚需品类。据财联社报道,小熊电器在近期的机构调研中表示,虽然空气炸锅的高速增长期已经过了,但它属于长线偏刚需大品类,未来还有发展空间。

  囤货神器冰箱冰柜

  谁也没想到,疫情让不起眼的冰柜成为闪闪发光的单品。

  2022年3月以来,全国多地迎来了新一轮新冠疫情,不少城市都采取了严格防控措施,让很多人意识到未雨绸缪的重要性,便于储存食物的冰箱、冰柜一时间也成了“居家防疫神器”。

  奥维数据显示,国内冰柜、冰箱2022年3月线上销量增长,同期彩电、空调洗衣机干衣机线上销量都是负增长。在4月10日的微信指数中,冰箱、冰柜的搜索量分别暴涨96.75%和20.8%。苏宁易购销售数据也显示,2022年以来,其高端冰箱、冰柜的销量增长超过70%。

  疫情放开后,冰柜还会继续热下去吗?

  有家电分析师指出,因某个地方发生疫情而囤冰柜,这是短期内的需求,并非常态。此前,冰柜主要是用来做生意的,在市场上的销量远没有冰箱多,功能也比较单一,并不适用于家庭。对很多城市家庭来说,如果有条件规划位置,具备相应购买力,大容量冰箱还是首选。也有分析认为,未来,冷冻需求的提升将会推动市场结构性的变化和局部增量的产生。在冰箱、冰柜户均保有量达到1的情况下,局部地区冰箱、冰柜的增长,成为低迷的家电市场中难觅的惊喜,但这种惊喜能持续多久,能否带动大盘增长,仍需时间来佐证。

  边“翻车”边热卖家用美容仪

  随着疫情的反复,很多医美机构被迫停业,不少求美者开始把目光转向了“家用美容仪”。

  魔镜市场情报数据显示,在“紧致抗老”这一护肤需求中,美容仪的声量排名第一,高于精华、眼霜、热玛吉等产品或护肤方式。最新数据显示,国内医美市场规模从2018年的1448亿元攀升至2021年的2274亿元。从品类看,电子美容仪和脱毛仪名列前茅,其中2022 MAT电子美容仪规模达102亿元,女士脱毛仪为48亿元。从销售占比来看,电子美容仪为62%,女士脱毛仪为29%。

  市场爆发背后,离不开资本的助推。企查查数据显示,我国现存8.4万家美容仪相关企业,超一半企业成立于近三年。然而,消费者对于家用美容仪的功效评价不一,有人点赞,有人直言是“智商税”,有安全隐患。事实上,关于其智商税、安全性的争论从未停止过。究其原因,从“智商税”走向“护肤高科技”,家用美容仪市场要做的事情还很多,很多。

  空气消毒机也遭疯抢

  防疫政策调整之后,人们囤药囤物的渴望随着疫情的变化起伏不断花样翻新。从连花清瘟胶囊、抗原、布洛芬、蒙脱石散到血氧仪,近段时间,空气消毒机销量更是呈爆发式增长。

  数据显示,截至2022年12月26日,近30天“空气消毒机”百度资讯指数同比增长7830%,环比增长358%。电商平台方面,双十二期间,淘宝平台在12月1日-7日第一周期间空气消毒机成交金额同比增长超过230%。有数据预测,2022年空气消毒机整体市场规模预计可超过36亿元,未来将是百亿市场。

  事实上,空气消毒机也不是新兴事物,在医用领域已经有几十年的发展历史,疫情爆发后,空气消毒机的防疫能力被挖掘,逐渐进入民用市场,但当前在售的空气消毒机价格却从数百元到上千元不等,产品良莠不齐、技术也是五花八门。有行业专家提醒称,消毒类家电目前的火爆现象只是呈现了一种阶段性的需求,随着外部社会环境的变化,热度可能很快淡化,消费需求能否持续仍需观察。

  此外,随着消费者对健康的不断关注和思考,健康电器在未来几年将会开启较快增长通道。总之,三年疫情走到尾声,2023年是经济高速回暖的一年,家电行业也必将重新走上快车道。

 

来源:中国家电网   陈晶