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家电再掀涨价潮背后: 家电行业上演利润保卫战
发布时间:2022-04-10 浏览次数:778

受困于上游原材料价格持续上涨,家电领域近期掀起集体涨价潮。

集体涨价的背后,家电行业到底发生了什么?

品牌家电集体涨价

早在今年年初,家电领域就初现涨价迹象。

公开资料显示,美博空调决定自2022年1月1日起,产品价格较2021年12月上调5%-8%。新科空调自同日起对家用机及轻商机型涨价3%-5%。家电巨头美的集团(57.330-0.37-0.64%)则释出涨价通知,称空调挂机将涨价200-900元。

进入3月份,此轮家电涨价开始由空调向其它品类扩展,各大品牌家电大幅提高工厂出货价格。海尔3月16日起上调空调等产品价格,涨幅为8%-10%。美的从3月16日开始陆续上调各品类价格,价格调整幅度为家用空调8%、冰箱5%、洗衣机5%以上、小家电20%。奥克斯4月1日对空调价格,上调幅度3%-5%不等。格力空调的涨价幅度为挂机100元-300元/套、柜机100元-500元/套。TCL空调、康佳空调等相继发布涨价通知,涉及家用空调、中央空调等产品。

至此,本轮家电涨价潮风起云涌,演变成行业性的集体行动,以白电和厨卫小家电为主,白电涨幅约15%,厨卫小家电涨幅20%以内。奥维云网数据显示,截至3月末,空调均价同比增加388元达4025元/台,冰箱均价同比增加810元达5981元/台,洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。

与此同时,对此轮涨价,各大家电企业口径相当统一,给出的理由直指原材料涨价。

比如,新科空调称,此轮涨价主要是因为与空调生产相关的大宗原材料价格持续走高,尤其是铜、铝、ABS、钢材等价格大幅上涨,导致生产成本剧增;

美的冰箱事业部在涨价通知函中提到,冰箱价格上调的原因是原材料持续上涨;

三菱电机也在调价通知函中表示,因全球疫情影响,铜、铁、铝等原材料价格持续大幅上涨,导致包括空调在内的各种设备的制造成本不断攀升。

据统计,首席消费官发现,家电生产涉及的四类大宗原材料分别是铝、铜、塑料、钢,在家电制造成本中合计占比超过50%。

国金证券(9.600-0.10-1.03%)数据显示,2022年一季度,家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格,同比上涨分别达到54%、17%、8%、5%。这种涨价趋势必然要依家电产业链,顺序传导到终端市场。

其实,早在2020年新冠疫情初期,全球原材料价格就已进入上行周期。疫情以来,各国政府为稳定经济而纷纷推行积极的货币政策,成为原材料价格持续上涨背后最主要的推手。其中尤以美国为甚,动辄万亿美元级别的美元量化宽松,致全球流动性泛滥,推动国际原材料价格不断走高,造成国内输入性通胀。而今年2月份突然爆发的俄乌冲突,以及随之而来的制裁行动,再次推波助澜,推动国际市场上石油、铜、镍等大宗原材料价格大幅上扬,成为本轮家电涨价潮的直接诱因。

行情疲软,此轮涨价潮何去何从?

那么,涨价是否能让品牌家电企业好转起来?

就现实情况来讲不容乐观。

首先,在涨价潮的背后,折射出的一个家电行业现状就是,目前市场环境和经营形势相当严峻:

一方面,与家电深度关联的房地产行业,近年在国家调控下进入下行周期,家电消费随之放缓,已经从增量普及转入存量升级,市场竞争空前激烈;

据奥维云网数据统计,截至3月27日,今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。可以说,一季度家电消费萎缩态势非常明显,市场已经向家电企业发出了警报。

另一方面,国际原材料价格上涨、海运运费大幅走高,国内因疫情影响,物流、人力成本不断推高,已经大量侵蚀家电利润,削弱公司的盈利能力。

这个方面在各大家电企业的财报当中一览无遗——从家电企业2021年业绩年报来看,营收大幅增长而盈利明显下滑,几乎成为业内普遍现象。

海信家电(11.100-0.01-0.09%)为例。

2022年3月30日,海信家电发布业绩报告称,去年实现营收675.6亿元,同比增长近四成;但归属上市公司的净利润为9.7亿元,同比下滑38.4%,这也公司继2020年之后净利润第二次下滑。

具体到空调产品,这项主营业务为海信贡献了45%的营收。其中,中央空调净利润24亿元,但家用空调出现亏损,拖累了公司的整体利润。原材料涨价无疑是亏损的主要原因。从成本分析来看,占海信家电营业成本比重近93%的原材料费用,去年同比上涨49%左右。受此影响,海信家电的冰洗业务去年毛利率下滑4.78个百分点。

再看厨电龙头企业老板电器(30.470-0.80-2.56%)。据其2022年财报显示,老板电器2021年营业收入101.48亿元,同比增长24.84%;归母净利润13.34亿元,同比下滑19.66%,是上市十余年以来首次下滑;

小家电巨头九阳股份(16.300-0.30-1.81%)也连续两年盈利滑坡。据其2021年年报显示,九阳股份2021年营业收入105.40亿元元,同比下降6.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元,同比下降20.69%。

为保护利润,摆脱经营困境,提价便成为行业共识和众多家电企业不得已的选择。但家电涨价也是一柄双刃剑,会进一步抑制消费端需求,迫使市场消费主力“家电换新”延长换新周期。

只是此次涨价效果几何,目前所有人将只能等待市场及时间的答案。

不过,可以预见的是,由家电企业发起的这场利润保卫战,将在激烈的市场拼杀中,推动家电全行业升级换代,转向高端新赛道。

高端家电将成最后赢家

与低端市场的残酷厮杀相比,高端家电市场则是别样风景。

近年来,品牌家电在内外部压力下破局突围,纷纷布局高端市场,带领家电行业升级出新。

比如,海信空调以璀璨套系抢占新风赛道,争夺高端空调市场;美的集团在凡帝罗和比佛利高端子品牌后,又推出COLMO;而海尔智家(22.830-0.17-0.74%)的高端品牌卡萨帝,则在去年收获了高端市场40%以上的份额,平均单价是行业的2.4倍。

海尔智家年报显示,2021年卡萨帝净收入突破百亿大关,达到129亿元,同比增长超40%。凭借高端品牌的卓越表现,海尔智家的产品结构得到了持续优化,有效地抵抗了原材料持续涨价的冲击,公司毛利率不降反增,2021年达到31.2%,提升了1.6个百分点。

这轮家电涨价潮,显然有利于家电企业转换赛道,“推高卖新”,带动全行业升级换代。

首席消费官相信,经过市场洗礼,六七千元的洗地机、洗碗机,上万元的大屏电视、新风空调,将取代传统家电,成为国内家电市场新常态。那些站在新技术前沿、引领时代潮流的新一代家电将成为最后的市场赢家。

(来源:界面新闻)